Etiqueta: segmentación

Audiencia, Casos de éxito, Casos de fracaso, Circulación, contenido, Crisis, Curiosidades, Diarios, Diarios de Argentina, Diseño, Distribución, Estrategia, Ideas, medios, Medios de Argentina, Medios de Brasil, Medios de Canadá, Medios de Chile, Medios de España, Medios de Estados Unidos, Medios de Europa del Este, Medios de Francia, Medios de Inglaterra, Medios de Italia, Medios de México, Noticias, Publicidad

Dilema: ¿Necesitamos más o menos suplementos para salvar a los diarios de papel?

Will Norton citaba en Buenos Aires varios ejemplos que hablaban de una supuesta tendencia de los medios de Estados Unidos a reducir el número de secciones y/o suplementos. En sus palabras, los “medios antes tenían dos suplementos, probablemente en el futuro también las tendrán”, decía, en relación a que ahora tienen “¡cinco, seis, siete!”. Pero […]

Audiencia, Casos de éxito, Competencia, Competitividad, Curiosidades, Diarios, Dirección, Distribución, Especialización, Estrategia, Marketing, Medios de Argentina

Clarín y su estrategia de «las 52» en la última semana del año (y ocho de sus impactos positivos)

Con la semana 52 se acaba el año y entonces me pareció oportuno contar una estrategia que Clarín viene realizando desde hace varios años con la conducción de Héctor Magnetto. No es que sea nueva ni mucho menos, pero se ha venido aplicando a rajatabla desde la salida de la crisis. Tampoco es que Clarín haya inventado nada nuevo, pero es interesante cómo un sector de la compañía se resalta por el dinamismo y la creatividad que pone a su trabajo. Al menos en la Argentina, ningún otro medio lo hace igual… ni con tan buenos resultados.