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Mundo Aftermarket (o cómo posicionarse en un mercado de nicho)

Todos los periodistas queremos dirigir un diario o una revista, o tal vez un sitio web, pero sin recursos y con competencia feroz, es difícil posicionarse. Es por eso que el mercado nichos es una excelente alternativa. ¿Por qué? Porque es más fácil entender un tema que todos a la vez, porque es más factible […]

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Otra Berlusconi-ada: “Hagamos una huelga de lectores”

El sector de la comunicación italiana tiene organizada una huelga para el próximo 9 de julio a consecuencia de la conocida como «Ley Mordaza» que, entre otras cosas, regula las sanciones impuestas a los medios que utilicen para sus informaciones grabaciones telefónicas. Como si las nuevas normas no fuera poco, el premier italiano Silvio Berlusconi […]

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Por qué tengo una cuenta en Twitter

El límite de la subjetividad de un medio es la subjetividad de uno mismo: cuando uno lee algo que evidentemente es falso según su propia percepción del mundo hay un cortocircuito. Los medios hoy están jugando con fuego porque como nunca antes las dos subjetividades estuvieron tan encontradas. Personalmente me cuesta encontrar un medio hoy […]

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Clarín factura más los domingos que toda la pauta online mensual de Argentina

La comparación es odiosa, especialmente para todos los que buscamos rentabilizar la inversión en contenidos online, pero es crudamente cierta: el diario Clarín factura más por la publicidad que vende en su edición dominical (sólo primera sección) que toda la inversión publicitaria en Internet por el lapso de un mes en Argentina. (Pensá en cada […]