Ya se sabe: el español está cautivando el mundo y ya es es el segundo idioma más extendido territorialmente, luego del inglés. Por eso aparecen noticias como esta: Nylon, la revista de moda con base en Nueva York, busca explotar el público hispanohablante de las Américas. Sus objetivos se ampliaron y ahora van en busca […]
La generación Z tiene hoy entre 12 y 17 años. Los adolescentes de nivel socio económico alto y medio son, además, nativos digitales por excelencia. ¿Pero que significa que esto? ¿Qué medios consumen? Un estudio de TGI de IBOPE Media dice que, en la Argentina, les gusta estar a la moda y destacarse pero no […]
Jaqueados por la crisis, los grandes consorcios de revistas viajan al mundo emergente a rentabilizar sus marcas. Para los locales, el ‘brand licensing’ es negocio atractivo y de bajo riesgo. Por Pedro Ylarri Vogue, Vanity Fair, Elle, Playboy, Time, Rolling Stone, Newsweek. ¿Le son familiares? Es por eso que son marcas que valen. Para transformar […]
First, la recordada revista del Diners Club Argentina, posiblemente sea el primer caso de brand journalism criollo. Su primera versión no era muy convincente, pero todo cambió a principios de los años ’80, cuando Citibank compró a Diners, y el entonces gerente de Marketing del banco, Oscar Girola, citó a sus editores Marcelo Lugones y […]
“Es un gran triunfo del amor”, dijo la presidenta Cristina Kirchner. Tenía derecho a hablar. Acababa de cosechar la mitad de los votos de los argentinos. Perdidos, atrás, muy atrás, sus competidores. De todas las cosas que recuerdo del difunto Néstor es justamente esa palabra. El tipo supuestamente era el demonio, la suma del poder […]
Viajé hace unos días a San Pablo para la presentación de la tablet Xoom de Motorola con uno de esos directores de marketing apasionados con lo que hacen, cargados de ideas y de experiencias y que te dejan con la cabeza un poco más abierta pensando de qué va el futuro. En este caso, entre […]