Categoría: Periodistas

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5 claves para vislumbrar el futuro del periodismo

Los medios y la futurología nunca se llevaron bien. Los agoreros dieron por muertos a los diarios cuando apareció la radio, a ésta cuando fue dada a luz la TV y, finalmente, a la pantalla chica al arribar Internet. El periodismo, por su parte, tampoco tuvo mayor suerte pensando el futuro y, por eso, los […]

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La encantadora seducción del Neuroperiodismo

Si leíste “neuro-periodismo” e hiciste click, entonces, el experimento funcionó. Desconozco si semejante cosa existe –en todo caso, si es que no, los invito a crear juntos la Escuela Mundial del Neuroperiodismo, en la sección comentarios, antes que lo haga algún yanqui-. Como sea, lo cierto es que, según investigaciones serias, la inclusión de la […]

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Por qué los católicos están dejando de leer La Nación

Me parecía exagerado, pero en los últimos días, la realidad se tornó inevitable: los católicos están dejando de leer el diario La Nación. Escena 1: reunión de amigos. Uno, judío light, carga a otro, católico strong, porque “su diario (La Nación) se dio vuelta como un panqueque”. Escena 2: cura del barrio (Palermo) se confiesa: […]

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Brand journalism: el fin de los intermediarios

Una nueva oleada de medios financiados y administrados por compañías de la talla de Cisco, Adobe, Intel, American Express y Coca-Cola salen a competir con los medios tradicionales. Sus portales son vistos por millones de personas en el mundo y llegan a ganarles a los medios especializados. Quiénes son, qué buscan y qué hay detrás […]

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La historia de First, la mítica revista de Diners

First, la recordada revista del Diners Club Argentina, posiblemente sea el primer caso de brand journalism criollo. Su primera versión no era muy convincente, pero todo cambió a principios de los años ’80, cuando Citibank compró a Diners, y el entonces gerente de Marketing del banco, Oscar Girola, citó a sus editores Marcelo Lugones y […]