Categoría: Especialización

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Escuela de Negocios Digitales (consejo para precavidos)

Siempre digo lo mismo: hay que pensar la carrera profesional a 20 años, no quedarse sentado viendo cómo la industria de medios tradicionales se cae a pedazos intentando mantener cuotas de rentabilidad insostenibles mediante recortes en la calidad de los productos y otras yerbas. El año pasado, la publicidad online en Argentina se duplicó, y […]

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El caso Varsky o el modelo del periodista pulpo

Los que me conocen saben que si cito a Juan Pablo Varsky no será para hablar de deportes, algo que para mí se reduce a mis 20 kilómetros semanales de trote al borde de la Plaza Sicilia. Saben que si hablo de uno de los periodistas deportivos más valorados de Argentina entonces es porque vale […]

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Mundo Aftermarket (o cómo posicionarse en un mercado de nicho)

Todos los periodistas queremos dirigir un diario o una revista, o tal vez un sitio web, pero sin recursos y con competencia feroz, es difícil posicionarse. Es por eso que el mercado nichos es una excelente alternativa. ¿Por qué? Porque es más fácil entender un tema que todos a la vez, porque es más factible […]

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Cómo convertir un director en un líder (Paso 2)

Quedó colgado hace rato largo el post anterior sobre el tema, así que hoy me dispuse actualizarlo. Me pareció interesante un artículo de Begoña Pabón, a cargo de la división Negocios de la consultora Action Coach, que salió en el portal Itpymes, financiado por FUNDES y que sigo de cerca. Habla de «los siete pecados […]

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Diarios a la carta ya son una realidad: LA Daily News sigue experimentando

Lento, pero sin pausa. Así podría definirse el avance del periodismo personalizado, -o customizado- que por ahora no sale de su estado de experimentación. Es Los Angeles en donde por estas horas el Daily News está probando un sistema por el que el medio crea un periódico individualizado para cada uno de sus lectores, por […]

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Los niños son el presente: Kidrex, Tiki-Tiki y NRC-Next

Primero fue la generación X, luego la Y, y finalmente fue la You Tube. Su concepto nació de compañías publicitarias y consultoras de mercado, que tomaron los conocimientos que la sociología aplicó para describir a los Babyboomers, aunque esta vez para comprender quienes son los consumidores actuales. Y ofrecerles productos y servicios según sean sus […]