La Unión duplicó su tráfico en sólo dos meses tras relanzar su sitio web con Amura CMS y un proceso de transformación digital que incluye la versión gratuita de su diario impreso y nueva programación en su multipremiada señal de radio.
De esta forma, se consolidó como una de las principales cabeceras del NOA, con más de 600.000 usuarios únicos mensuales, casi el doble que la población de la provincia en la que opera, Catamarca.
El proceso comenzó a mediados de abril de 2020, cuando el multimedios migró su sistema de gestión de contenido y sus servidores. “Nuestro viejo y querido Drupal ya no dio más y decidimos dar un salto a Amura CMS, que nos ofreció un diseño de vanguardia y mucha más flexibilidad en el manejo de múltiples portadas”, explica Andrés Quiroga, director del multimedios con sede en San Fernando del Valle de Catamarca.
El diario, con 91 años de historia, también migró a un servidor de mejores prestaciones y el dominio launiondigital.com.ar fue reemplazado por launion.digital, “más corto y de fácil recordación. La migración finalizó el 27 de mayo (de 2020) y lo que siguió fue fantástico”, se entusiasma Quiroga.
“Sabíamos que La Unión tenía un tráfico contenido, con un servidor que no podía abastecer la demanda cuando alguna noticia se viralizaba. Pero lo que pasó fue brutal: durante la primera semana con el nuevo sistema (28/4 al 4/5), la cantidad de usuarios únicos creció 826% respecto del mismo periodo del año anterior (36.178 frente a 42.804) y 524% respecto de la semana anterior (63.459 usuarios)”, dice el director.
El 4 de mayo, más de 140.000 usuarios únicos visitaron La Unión Digital, un récord histórico para el diario y para cualquier periódico comparable. “Esperamos un promedio mensual para 2020 de 600.000 usuarios únicos mensuales, casi el doble que el promedio de 2019 y lo hacemos con un gasto en servidores en pesos e incluso más bajo que lo que solíamos pagar”, completa Quiroga.
Software para medios digitalesAmura CMS es el nuevo nombre comercial del CMS de Sourtech, una firma hispano-argentina con 15 años de experiencia en el mercado de los medios digitales y actualmente operando en más de 50 cabeceras en España. “Este año estamos lanzando el CMS en América Latina y es un honor que La Unión sea uno de los ‘primeros en llegar’. Se trata de una marca con un arraigo impresionante en sus lectores y plena expansión en norte del país”, comenta Alberto Gil Alonso, CEO de Sourtech.
“No hay sorpresas cuando se trabaja con el cliente en forma estratégica: los medios se encargan del contenido y en Amura CMS de todo el resto, con eficiencia, calidad y adaptándonos a los estándares mundiales en materia de distribución de contenidos”, completa el ejecutivo.
En La Unión celebran que, tras el relanzamiento, el tráfico supera los 1.300 usuarios en simultáneo casi todas las semanas. Además, el tiempo de carga del sitio cayó 80% respecto de la versión anterior en Drupal. Los temas de espectáculos, policiales y política local son los preferidos de los lectores, que provienen en un 70% de Catamarca y el restante repartido entre Córdoba y otras provincias del NOA, completan desde el matutino catamarqueño.
