Llegó el día, era cuestión de tiempo. En los Estados Unidos, en 2013, por primera vez en la historia, la publicidad digital destronó a la televisión de aire como principal medio publicitario. Según las últimas cifras de PwC, la publicidad basada en medios digitales se llevó US$ 42.800 millones en facturación, un 17% más que en 2012, impulsada por los anuncios a través de teléfonos móviles. Aun así, según el estudio que difundió hoy la Interactive Advertising Bureau, las búsquedas online (en especial Google) llevan la delantera en el rubro.
La venta de computadoras online y la creciente penetración de smartphones son parte de la explicación. Además, por supuesto, del impacto de la competencia entre televisión y el planeta digital. Si bien la TV, sumando cable más aire, sigue liderando como medio publicitario (entre los dos se llevó US$ 74.500 millones en 2013), la noticia es de altísimo impacto: los estadounidenses aman la TV, a veces más que a su propia madre y consumen más minutos por mes que cualquier otro país.
¿Qué está pasando? Parece que a los chicos, la tele les gusta cada vez menos. Las últimas cifras de Nielsen lo demuestran: en el último trimestre de 2013, los americanos con edades de entre 18 y 24 años consumían 22 horas y media por semana de TV. Un año antes, veían 47 minutos más que esto y, dos años antes, dos horas más. Tres horas menos significa que ven una sitcom entera menos. Menos audiencia, menos ingresos por publicidad. Debajo les dejo el chart en cuestión, gentileza de Marketing Charts.
Capítulo aparte, merecen ser tenidos en cuenta nuestros queridos diarios, tan golpeados en los Estados Unidos últimamente. Parece una ironía, pero en 2013 facturaron US$ 18.000 millones de dólares, lo mismo que costó WhattsApp. Lo más insólito es que la radio le viene pisando los talones, con US$ 16.700 millones de facturación, como ilustra el gráfico de arriba.
Conclusión: les deseamos larga vida a los diarios, pero si trabajás en uno, andate buscando un empleo en el mundo de Internet.
