Categoría: Circulación

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Brand journalism: el fin de los intermediarios

Una nueva oleada de medios financiados y administrados por compañías de la talla de Cisco, Adobe, Intel, American Express y Coca-Cola salen a competir con los medios tradicionales. Sus portales son vistos por millones de personas en el mundo y llegan a ganarles a los medios especializados. Quiénes son, qué buscan y qué hay detrás […]

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La historia de First, la mítica revista de Diners

First, la recordada revista del Diners Club Argentina, posiblemente sea el primer caso de brand journalism criollo. Su primera versión no era muy convincente, pero todo cambió a principios de los años ’80, cuando Citibank compró a Diners, y el entonces gerente de Marketing del banco, Oscar Girola, citó a sus editores Marcelo Lugones y […]

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Cuánto venden en el iPad los diarios y revistas de Argentina

No hace mucho que los diarios y revistas de la Argentina decidieron surfear la oleada digital y comenzar a vender sus ediciones en tablets, smartphones o en aplicaciones web. El paso siguiente, fue auditar esas ventas, para que no queden fuera de la circulación. El Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) ya las incluye y comenzó […]

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Clarín y La Nación aumentan sus precios 50%

No hay interpretaciones o mensajes cifrados en estas cifras. Sólo una realidad: la dominguera costumbre de leer el diario cuesta hasta 50% más este año. Ese es el aumento del precio de tapa entre la primera quincena de octubre de 2011 y la misma de este año de los diarios más importantes del país. Como […]

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La Nación le ganaría a Clarín el 11 de octubre de 2015

Hay proyecciones tentadoras: una de ellas es cuándo perdería Clarín el primer puesto en ventas los días domingo. Como viene la mano, el único que puede sacarle el trono es La Nación y su club de descuentos. Clarín vendió en promedio 748 mil ejemplares en 2008 en su edición dominical y lo que va del […]

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Sobre Muy, Libre y los prejuicios populares

Los medios argentinos vienen amenazando desde hace tres años con lanzar diarios destinados a las clases populares y finalmente eso se cumplió a principios de mayo. La editorial Perfil –en donde trabajo- lanzó Libre; y Clarín, el principal multimedios del país, hizo lo suyo con Muy. Acerca de los proyectos mucho se ha escrito y […]

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Sobre tabletas, medios y telefónicas

Viajé hace unos días a San Pablo para la presentación de la tablet Xoom de Motorola con uno de esos directores de marketing apasionados con lo que hacen, cargados de ideas y de experiencias y que te dejan con la cabeza un poco más abierta pensando de qué va el futuro. En este caso, entre […]

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10 cosas que debes saber antes de lanzar tu propio medio (según James Breiner)

El periodista James Breiner, director del Centro de Periodismo Digital, es el primer expositor del curso al que asisto por estas horas en Guadalajara. La charla es sobre “periodismo emprendedor” y “herramientas digitales” y allí se trataron, entre otras ideas, estas diez cosas que debes saber antes de lanzar tu medio. Todavía la charla no […]

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Diarios y Periódicos Regionales Argentinos (DYPRA) pidió a Cristina por Papel Prensa

El tema del papel de los periódicos no es cosa menor (contábamos hace mucho el caso del diario Sur en los 80) y en Argentina es una cosa mucho menor. Para los que recién llegan, el principal proveedor de papel de diario del país es Papel Prensa, una empresa que solía ser de la familia […]