Quiénes son los intermediarios detrás de la publicidad digital

Uno de los motivos por el cual el periodismo ha visto caer sus ingresos y más aún no logra repuntar en la web, es que la tradicional ecuación audiencia – medio – anunciante se ha visto invadida por un sin fin de nuevos actores que quieren su parte de la torta. Antaño, los públicos y los medios eran masivos, porque apuntaban -y sólo podían hacerlo- a la “cosa general”. Pero los tiempos han cambiado y el estudio de la audiencia y las estrategias para captarlas se han ampliado, diversificado y llegado a latitudes de conocimiento sorprendentes. Así, entre el periodismo y el anunciante, hay muchas, muchas otras empreas. Esta semana en Europa han lanzado un mapa para entender la industria de la publicidad digital, que podés leerlo aquí al menos para darte una idea quienes son los jugadores más importantes del mercado europeo.

Descarga: Digital Advertising Industry map 2010.pdf

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